Estrategia de lanzamiento de un evento deportivo

Somos muchos los que disfrutamos y participamos en eventos con un gran ambiente, con mucho trato al participante, pero son pocos los que conocen todo el proceso de trabajo que hay detrás de ese momento.

Todo empieza, con una estrategia de lanzamiento para el evento deportivo y este tema es el que trataré en este post.

Un carrera sin participantes, no es nada. La carrera busca participantes de nivel, y los corredores buscan experiencias únicas. Es la pescadilla que se muerde la cola, y como todo comienzo, empieza por el principio.

Pero antes de empezar, estos son los aspectos que debemos de tener en cuenta para lanzar un evento deportivo:

  1. Definición de objetivos: Es necesario tener claro cuáles son nuestros objetivos para este evento. Por ejemplo, para un primer año: pueden ser la notoriedad de marca, 500 inscritos…etc.
  2. Recursos: Cuáles son los recursos que disponemos para poder cumplir esos objetivos.
  3. Comunicación: Qué canales y herramientas vamos a utilizar para la comunicación.
  4. Planificación de la estrategia. La Planificación es una de las etapas más importantes en cualquier proyecto, ya que nos permite organizar mejor nuestros recursos y anticiparnos a los posibles problemas que puedan surgir.
  5. Ejecución de la estrategia. Creo que será más fácil explicarlo con un caso práctico, en el que he tenido la suerte de participar.

Vamos a verlo mejor con un ejemplo:

Lanzamiento de un evento deportivo: Caso práctico prueba Mediterranean Epic.

La Mediterranean Epic es un prueba por etapas de categoría UCI que nace en 2017 y disputará su primera edición en 2018. Concretamente en Oropesa del Mar, Castellón.

Mediterranean Epic
Mediterranean Epic

Como todo proyecto, esta prueba surge a partir de una necesidad o idea.

Hector De La Cagiga, de Publicom Sports Events, cuenta con experiencia en eventos deportivos pero quería lanzar una nueva prueba.

Hector, después varios años organizando eventos,

¿Por qué te decides a crear un evento como la Mediterranean Epic?

Siempre ha sido un objetivo el poder organizar una carrera Uci de máximo nivel, pero queríamos estar preparados para asumir un reto de esta magnitud con una garantía de calidad. Ahora después de años de experiencia en la organización de pruebas, con un equipo contrastado y el apoyo de las instituciones junto con una sede y un clima especial, era el momento para crear la Mediterranean Epic.

¿Qué objetivos hay planteados en la Med Epic para este año?

El objetivo principal es que cada inscrito cruze la meta el domingo con una gran sonrisa por haber disfrutado de esta aventura. Vamos a poner todo lo que está en nuestras manos para ofrecer cuatro etapas espectaculares y que la experiencia biker no termine en cruzar la meta, en definitiva que sea un experiencia 24 horas.

¿Y en el futuro?
Queremos ser ambiciosos con este proyecto y que a medio plazo se convierta en una carrera Uci de referencia.
¿Qué partes consideras fundamentales en el lanzamiento de un evento como este?
Ser serios y respetuodos con el biker es una de las cosas más importantes. Además de contar con un equipo contrastado y con experiencia que garantice un evento de calidad y profesional. No es fácil organizar eventos de esta mganitud sin un buen equipo acorde a las exigencias. Es un proyecto de grandes magnitudes donde todo es complejo e importante: Marketing, Sponsors, embajadores, asesores, sede…todas son patas de la misma mesa, si una falla afecta al proyecto.

En el post que tuvo gran éxito que busca un participante en un evento deportivo, ya hablé sobre lo que valorábamos los participantes de un evento deportivo, por lo que puedes hacerte una idea.

¿Cuáles son los objetivos para esta prueba deportiva y con que recursos se contaba?

Para esta prueba se quería contar con 2 tipos de participantes:

  • Amateurs
  • Profesionales

Se definieron 2 estrategias de lanzamiento y captación diferentes.

Para que esta estrategia tuviese éxito,  la comunicación se debía de apoyar con embajadores e influencers.

Por ello, la prueba contó con dos embajadores de primer nivel, conocidos a nivel mundial:

  • Thiago Ferreira: Campeón del mundo de mtb marathon y habitual de este tipo de pruebas.
  • David Valero: Rider Español, que este año ha terminado entre los 4 mejores en la copa del mundo, subiendose al cajón en varias pruebas.

Y dos embajadores a nivel nacional:

  • Xavier Borras: Top 10 avitual en muchas pruebas a nivel nacional.
  • Roberto Bou: Con su temprana edad es una de las promesas del mtb marathon español.  3º en los campeonatos de España de mtb marathon en 2017.

¿Que aportan este tipo de los embajadores en la promoción de un evento deportivo?

  • Credibilidad: En una prueba de estas características, donde el 2018 es el primer año que se realiza, puede que surjan dudas a la hora de inscribirse. Que un embajador de primer nivel se una a una prueba, es un aval de garantía.
  • Apoyo técnico: Nos pueden aportar su visión sobre el trazado de los recorridos y los servicios.
  • Comunicación y captación: La comunidad que tienen los influencers en sus canales online, puede ayudarnos a captar participantes y también puede hacer de contacto con los correros profesionales para poder atraerlos a la prueba.

¿Que materiales promocionales son necesarios para la comunicación en un evento deportivo?

Para disponer del material adecuado se necesita hacer un shooting de fotos y video con los embajadores y en los lugares donde transcurre la prueba.

Es muy recomendable, destinar un buen presupuesto al soporte multimedia, y dotar a este, de la calidad que pretendemos alcanzar con la prueba.

La elaboración de un buen video promocional, apoyado de una buena estrategia y ejecución puede facilitar mucho la consecución de los objetivos.

En la med Epic, se creó un video, que personalmente me parece espectacular, estuve en el rodaje y lo pasé genial, pero además, como participante asiduo a estas pruebas también, me encanta.

Este es el video  para la Med Epic:

Después de hablar con muchas empresas, saqué una conclusión clara:

Un buen video y material audiovisual es primordial para la búsqueda de sponsors

Absolutamente todos los sponsors con los que he tenido la ocasión de compartir opiniones, me han especificado, que para ellos, es primordial la elaboración de buen contenido y es lo que suele decantarles por la elección de un proyecto u otro.

En el caso de la Mediterranean Epic, gracias a un buen dossier, un know how y sobre todo apoyado por un gran material gráfico, se estableció un acuerdo, con la empresa Gaes centros auditivos.

Una de las empresas que más esta invirtiendo en la promoción de eventos deportivos de calidad.

Sponsor Gaes
Foto en la sede central de Gaes en Barcelona. Izqda: Antonio Gaso, Director General de Gaes Dcha: Hector de Publicom y al fondo yo.

Definición de la estrategia de lanzamiento de una prueba deportiva

Una vez hemos hablado de la definición de objetivos, los recursos de los que disponiamos, el siguiente paso era definir la estrategia de lanzamiento del proyecto.

El lanzamiento de una prueba está compuesta por las siguientes etapas:

  1. PreLanzamiento de la prueba

    En esta época comunicamos la existencia de la prueba.

    Es el primer contacto que tenemos con nuestros posibles clientes, después de estar tiempo planificando el lanzamiento.

    Esta etapa nos va a servir, para ir validando nuestra propuesta de diferenciación.

    Es muy importante escuchar a nuestra audiencia los primeros días del lanzamiento, ya que nos pueden aportar gran feedback.

    Para esta etapa, necesitamos al menos, haber implementado las siguientes tareas o acciones:

  • Compra del dominio de la prueba y creación de la web o al menos una landing page.
  • Contacto con Influencers o Embajadores para las indicaciones de apoyo al lanzamiento.
  • Material multimedia.
  • Creación de los perfiles de la prueba en redes sociales. Es aconsejable crear al menos en varias de las redes más utilizadas, por si en un futuro queremos establecer una estrategia en esta red. Al menos se deben crear en: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram y también aconsejable en Pinterest.

Aunque creemos los perfiles en todas estas redes, no aconsejo utilizarlas todas, si no disponemos de los suficientes recursos para utilizar una estrategia en cada una.

Establecimiento de objetivos de la etapa de Prelanzamiento:

Los objetivos para esta etapa son:

  • Dar a conocer la prueba
  • Aumento de usuarios en redes sociales.

Para ello mediremos usuarios conseguidos en redes, número de likes, comentarios, visualizaciones de videos…

Una vez con todo esto, llega la presentación:

Prelazamiento Prelazamiento Evento

El lanzamiento se realizó en dos idiomas, español e inglés, dado el carácter internacional de la prueba. Como soporte se utilizó el video de presentación en los siguientes canales: Facebook (principalmente), Instagram y twitter.

Video PromocionalVideo Promocional

 

Apoyados también por los embajadores.

Lanzamiento con Influencers
Lanzamiento con Influencers

Este prelanzamiento puede ir apoyado por Ads. Pero en la Med no fue necesario.

Se consiguieron más de 2000 seguidores en Facebook, en tan solo una semana. Y de forma orgánica, es decir, sin gastar un duro en campañas de pago.

 

Prelazamiento Prelazamiento

Si el periodo entre el prelanzamiento de la prueba y la apertura de inscripciones es largo se debe, ir desvelando información periódicamente.

Esta información puede ser:

  • Características de la prueba.
  • Precios de las inscripciones.
  • Premios a los ganadores.

Publicación de precios de inscripciones del evento deportivoPublicación de precios de inscripciones del evento deportivo

Apertura de inscripciones de un evento deportivo

Es el momento esperado. En esta etapa, es donde se van a centrar la mayor parte de los esfuerzos. Un buen ritmo de inscripciónes los primeros días desde la apertura, puede ser la palanca necesaria para que los indecisos terminen inscribiéndose.

En esta fase, ya debemos de disponer de todo el material necesario y la web en pleno rendimiento y optimizada para atender grandes visitas.

Los objetivos para la fase de apertura de inscripciones son:

  • Aumento de notoriedad de marca con menciones, interacciones, seguidores..
  • Conseguir participantes.

¿Cómo debe ser la comunicación en la fase de apertura de inscripciones en un evento?

En este anterior artículo ya hablamos sobre la estrategia de pricing para un evento deportivo.

Debemos comunicar una semana antes de la prueba, la fecha de apertura de inscripciones y las condiciones de inscripción para este primer tramo.

 

Si disponemos de presupuesto, es aconsejable invertir en ads desde la apertura, ya que un buen ritmo de inscripciones será la palanca necesaria para dar tracción al evento

 

Es importante durante esta etapa que las comunicaciones en redes sociales  sean constantes para generar expectación.

Y se da el pistoletazo de salida.

Apertura de inscripciones evento deportivo
Apertura de inscripciones evento deportivo

Una parte fundamental del éxito de un lanzamiento, viene dado por el trabajo anterior que se realiza.

Si se cuenta con un equipo acorde al evento, se ha llevado una correcta planificación y se finaliza con una gran ejecución, las cosas empiezan a suceder.

 

Espero que este artículo os haya resulte interesante y si tenéis alguna consulta no dudeis en preguntar.

Si esta prueba os ha interesado, en el siguiente enlace podéis encontrar mas información:

Mediterraneanepic.com

Yo no me la voy a perder 🙂

 

Estrategia de pricing para un evento deportivo

Estrategia de pricing carrera ciclista
Foto: Mallorca 312

Como en cualquier proyecto o empresa, la fijación del precio de los servicios o productos que ofrece, es uno de los pilares dentro de cada campaña de marketing.  Por ello, es importante llegar a un consenso, entre lo que podemos ofrecer al cliente, los precios de la competencia y la rentabilidad.

En este post hablaré sobre la estrategia de pricing en un evento deportivo.

En un evento de estas características, es bastante común y muy aconsejable definir unas horquilla de precios bien claras y con serios beneficios para nuestro target.

En este post ya hablamos de lo que buscaba un participante a un evento, por si te interesa darle un vistazo:

¿Que busca un participante en un evento deportivo?

¿Cual será nuestra estrategia de pricing para un evento deportivo?

Para premiar a los primeros inscritos, y así ayudar a que se produzcan más inscripciones, debemos establecer un rango de precios de inscripción que serán los siguientes:

Precio promocional de lanzamiento o Early Birs: Precio con un descuento significativo, bien limitado por tiempo o por número de inscripciones.

Además de ayudarnos con el ritmo de inscripciones, estas pueden ayudarnos a financiar los primeros gastos de la prueba.

Este son algunos ejemplos de pruebas existentes:

Precio segundo tramo de descuento con inscripciones: Hasta una fecha determinada o también limite de inscripciones.

Por ejemplo, la Mallorca 312 limita los descuentos a número de inscritos:

Estrategia de pricing para un evento deportivo Inscripciones Mallorca 312
Estrategia de pricing para un evento deportivo Inscripciones Mallorca 312

Precio normal de inscripciones: Este periodo se iniciará desde la finalización del segundo tramo de inscripciones hasta el cierre de inscripciones o el aumento del último tramo.

Último tramo de inscripciones: Las inscripciones los últimos días de la prueba son las que pueden llevar más gastos de administración, por ello podemos justificar un aumento final de inscripciones o bien dejar el precio de inscripciones.

Se pueden acompañar los descuentos de precio con obsequios para hacer más atractiva una inscripción temprana o podemos usar descuentos de grupos para atraer a clubes u organizaciones.

Como puedes ver, hay diferentes opciones. Espero que te gustara el post de Estrategia de pricing para un evento deportivo.

¿Con que estrategía te quedas?

 

 

Qué busca un participante en un evento deportivo

Durante los últimos años he participado en muchos eventos deportivos como la Andalucía Bike Race, Pedals de Foc Non Stop, Gegant de Pedra, 10.000 del Soplao, Transalps o eventos autonómicos de vela o running. Por lo que ya conozco en primera persona, que busca un participante en un evento deportivo.

¿Que busca un participante de un evento deportivo?
Foto: Crono Costa Blanca Bike Race ¿Qué busca un participante de un evento deportivo?

Durante estas carreras, he tenido la suerte de haber compartido momentos con muchos participantes. Bonitos, divertidos y otros agónicos. Tras esas largas conversaciones durante las carreras, esto es lo que he sacado en común:

¿Qué buscamos los participantes en un evento deportivo?

Estar cerca de nuestros ídolos

Una de las cosas más bonitas de los deportes menos masificados, como el fútbol, es que puedes competir junto a los profesionales.

Carrera de Aficionados con Usain Bolt
Carrera de Aficionados con Usain Bolt

Ellos harán un tiempo, tu llegarás 2 horas después, pero nos mola.

Esos deportistas que veías en la tele, en las revistas…medallistas olímpicos, pueden ser un activo muy importante para organizar cualquier prueba deportiva.

Un Village centralizado

Un village centralizado te permite estar conectado con tus compañeros, familia o la gente que vas conociendo en la carrera.

Village Evento deportivo
Village Costa Blanca Bike Race

Los eventos deportivos no son solo para los corredores, son también para las familias.

Con un village centralizado, los participantes del evento se sienten como una familia, donde pueden compartir sus impresiones incluso con los Pros.

Campamento Cape epic
Campamento Cape Epic

No nos mola irnos a cenar cada uno a un hotel, se pierde el ambiente de carrera.

Además esta centralización optimiza la gestión de las infraestructuras de la prueba.

Que nos traten como Pros

Los servicios de los eventos deportivos son un plus a tener en cuenta en una prueba de prestigio.

Servicios evento deportivo
Servicios de mecánica en evento deportivo

Como por ejemplo:

  • Servicio técnico oficial gratuito.
  • Masajistas.
  • Electro estimulación.
  • Brieffings y charlas.

Pocas veces podemos permitirnos tener estos servicios sin coste, así que nos encantan.

Una buena bolsa del corredor

Nos gusta que nos “regalen cosas”.

Piensa en lo que puede ser útil para un deportista y con la ayuda de los patrocinadores, puedes crear una buena bolsa del corredor con obsequios y muestras con poco coste.

A nosotros se nos ocurrió una bolsa estanca para el móvil:

Bolsa del Corredor: Funda Móvil
Bolsa del Corredor: Funda Móvil

Buenos avituallamientos

En muchos eventos de nivel, cuya inscripción supera los 1.000 euros, ni tan siquiera tienes un buen avituallamiento a la llegada a meta.

No olvides que aunque seas una carrera de primer nivel, los amateur son los que pagan por participar.

En la Med Xtrem disputada en la Provincia de Castellón lo tienen muy claro 😉

Foto: Avituallamiento Med Xtrem
Foto: Jamón de Bellota Avituallamiento Med Xtrem

Que sea cronometrado

Quien diga que no mira el reloj, mienteeeeeeeeee.

Yo, hasta en alguna carrera en la que debo parar de vez en cuando a grabar video, acabo mirando el reloj.

Que sea  épico y duro

En la vida como en el deporte, cada año nos proponemos retos.

Ultra Trail del Mont Blanc
Foto: Ultra Trail del Mont Blanc

Una tendencia de los últimos años, es diseñar carreras cada vez más duras: carreras por etapas, ultra trail, ultra maratones, Ironman, Ultraman… y los participantes lo demandan.

Pruebas donde antes solo participaban unos “freaks”, ahora tienen mas de 1.000 participantes.

Sin duda, este tipo de eventos se diferencian de los que se realizan cada fin de semana y se orientan hacia un participante cada vez más especializado.

Que sea una aventura diferente

Eventos existen mil, unos se distinguen por ser carreras UCI de primer nivel, otros por añadir un componente de aventura.

Por ejemplo en La Ruta De Los Conquistadores, el último día de la prueba tiene un rafting en aguas rápidas justo antes de empezar la última etapa. O la peculiaridad de subir varios volcanes.

Una aventura que deja un gran sabor de boca, a aquellos que no solo buscan competir.

La Ruta de los Conquistadores
La Ruta de los Conquistadores

Este año tengo la suerte de participar en su 25º aniversario, ya os contaré la experiencia.

Experiencias autenticas  y únicas que te dejen sin palabras

Esta fue la primera subida de la Med Extrem, carrera por etapas, que se celebra en la provincia de Castellón.

¿Os imagináis la cara de los participantes al encontrarse con esto? Sin duda lo recordarán.

Que esté bien señalizado

Señalización Carrera Deportiva
Señalización Carrera Deportiva

En el caso de que no sea una carrera de orientación o aventura, la señalización debe ser clara y que no haga dudar.

Durante la carrera vas a gran velocidad en los cruces, por lo que es fácil equivocarse. Una buena señalización de dirección o de peligros ahorra muchos problemas.

Que sea seguro

Es primordial para cualquier prueba de cierto nivel disponer de un plan B o plan de evacuación en el caso de inclemencias de tiempo o problemas con la ruta establecida.

Por desgracia,  algunos organizadores no tienen en cuenta en la gestión de eventos, estas cosas hasta que pasan.

Transparencia

Hay infinidad de incidencias que pueden surgir durante el transcurso de una prueba:

  • Accidentes Graves.
  • Alertas de incendio que pueden cancelar la prueba (esto en la Comunidad Valenciana es muy común).
  • Inclemencias meteorológicas.
  • Cortes o cambios en el recorrido.
  • Retraso de la salida.

Algunas de estas incidencias pueden suceder en cualquier momento del transcurso de la prueba o días anteriores, llegando hasta anularla.

Si cualquier incidencia, se explica con claridad, con los suficientes argumentos y comunicado en el canal y forma adecuado, la gran mayoría de los participantes lo entenderán.

Por eso es muy importante tener un buen equipo de comunicación y avisar de estos avisos en los mismos puntos de control, pero también mantener informado por email, teléfono y redes sociales, a corredores, acompañantes y personas interesadas en seguir la prueba.

Si utilizas tus canales para vender inscripciones también debes hacerlo para comunicar todo cambio importante. El compromiso con un participante llega incluso hasta después de la prueba.

Maratón de Valencia
Foto: Maratón de Valencia

En definitiva, un evento deportivo debe estar profesionalizado.

Organizar eventos deportivos es relativamente sencillo, lo importante es no olvidar que estamos ofreciendo un servicio, el corredor es nuestro cliente y por lo que es necesario saber reaccionar adecuadamente a las incidencias y para ello la formación y un buen plan de comunicación realizado por un especialista es imprescindible.

Hasta aquí mi opinión sobre qué busca un participante de un evento deportivo.

¿Y tu qué opinas sobre lo que busca un deportista en un evento deportivo?

¿Estás de acuerdo ? ¿Añadirías alguna más?

Entrevista a Carlos Coloma Bronce Olímpico en Río

En la previa de La Rioja Bike Race, tuvimos la suerte de poder salir a rodar y compartir momento con el biker Carlos Coloma, bronce olímpico en Rio 2016.

Todo un ejemplo de superación del que ya hable en este artículo sobre marca personal para deportistas.

Espero que os guste.(Disculpad el sonido pero tuvimos un problema con el micro)

Estrategias de captación de leads en el sector deportivo

Uno de los activos más importantes en un negocio o un proyecto es su base de datos. Esos clientes o usuarios de los que tenemos su correo, teléfono… Con lo que nos podemos comunicar directamente.

Si te mueves en el mundo online o en el marketing, seguro que conocerás que a esos registros se les llama leads.

En este post hablaremos sobre las estrategias más utilizadas para la consecución de leads en el sector deportivo.

Sino te queda claro la definición de lead, no te preocupes, te saco de dudas ahora mismo.

¿Que es un lead?

Cuando un usuario visita nuestro sitio web y se registra o rellena un formulario, dejándonos su información personal(correo, nombre, población, email o teléfono, etc…) este usuario se convierte en un lead para nosotros.

El lead es el primer paso para que ese usuario, que a su vez se convirtió en lead, se convierta en nuestro cliente o seguidor. Clic para tuitear

 

Después de esta pequeña introducción, voy a profundizar sobre la temática de este post.

Estrategias para conseguir leads en el sector deportivo

A continuación vamos a hablar de las diferentes estrategias de captación de leads que existen:

Marketing de Contenidos:

En internet “Content is the king”. Si te dedicas a un sector especializado, el marketing de contenidos debe ser una de las estrategias con más peso dentro de tus acciones de marketing, ya que son muchos los objetivos que puedes conseguir.

Las 10 mejores carreras de mtb del mundo
Las 10 mejores carreras de mtb del mundo

En este artículo anterior, Marketing de contenidos en el deporte,  ya hablamos con mas profundidad sobre esta estrategia.

Ebooks Descargables

Los productos descargables, es una de las estrategias más utilizadas para captación de leads. Su funcionamiento es simple, le ofrecemos un pdf gratuito sobre contenido de interés a cambio de su email.

Ebook Lead Magnet
Ebook Lead Magnet

Este tipo de ebooks, pueden ser por ejemplo:

  • Planes de entrenamiento para preparar una maratón
  • Alimentación en carrera
  • Análisis de los eventos más importantes, etc…

Ferias

Los sorteos o las muestras gratuitas donde debemos los visitantes deben dejar sus datos para participar, son un gran reclamos y suele funcionar muy bien en las ferias.

Stand Feria GoPro
Stand Gopro en  Feria

Concursos  Online para conseguir leads

Es uno de los lead magnet más utilizados.

Gracias a su atractivo, los concursos suelen tener mucho retorno con poca inversión.

Si se apoyan con una estrategia de Facebook Ads o Instagram Ads se pueden conseguir leads con un coste de adquisición de menos de 10 céntimos.

Concurso Lead Magnet
Concurso Lead Magnet

Los concursos se pueden hacer de 2 formas:

  • Landing Pages específicas: Creamos una landing page específica para el evento
  • Aplicaciones para concursos: Una de las mas utilizadas en ámbito español es easypromos.  Es muy fácil de usar y da unos buenos resultados.

Webinars y eventos

Webinar Movistar Team sobre Big Data
Webinar Movistar Team sobre Big Data en un equipo ciclista

Muchos son los cursos y eventos gratuitos que se ofrecen para llamar la atención de un posible nuevo cliente. Por ejemplo una masters Class para presentación de un master, o un webinar en streaming para un curso online.

Los webinars son contenidos muy especializados, por lo tanto, si un usuario se registra para poder ver un webinar, quiere decir que tiene gran interés en lo que estamos ofreciendo y una vez rota esa primera toma de contacto, podemos seguir comunicándonos con él para poder conseguir nuestros objetivos.

 

Una vez explicadas las estrategias de captación de leads vamos a ver como implementarlas:

¿Como implementar una estrategia de captación de leads?

1. Definición de objetivos

No olvidemos que estamos haciendo marketing y  el primer paso en cualquier estrategia de marketing, es definir cuales son nuestros objetivos. Estos objetivos los dividiremos en:

Objetivos principales: Debemos definir cual es nuestro objetivos más importante. En este caso, hablamos de objetivos de captación, concretamente consecución de leads.

Objetivos secundarios : Además de los objetivos principales, podemos conseguir otros de manera indirecta, como por ejemplo, crecimiento de en  redes sociales: Facebook, Instagram, Youtube..

2. Análisis y medición de las campañas

Para saber si estamos consiguiendo nuestros objetivos, debemos medir y analizar las acciones que estamos llevando a cabo. Para ello debemos definir unos kpi(Key performance indicators) para así poder tomar decisiones. En futuros post hablare sobre Kpi y cuadros de mandos en campañas.

3. Presupuestos

Establecer un presupuesto para las campañas. No necesita mucha mas explicación 😉

4. Canales

Seleccionar los canales que vamos a utilizar: Facebook,Intagram, blog, offline… en función de nuestros presupuestos

Si disponemos de un presupuesto reducido es aconsejable centrarnos en el canal que más nos suele funcionar, ya que si queremos abarcar todos los canales con poco presupuesto difícilmente conseguiremos llegar a la audiencia deseada.

5.Planificación y ejecución de la estrategia

Es necesario planificar con tiempo las acciones que vamos a ejecutar y centralizar la comunicación con todas las partes implicadas para que se realizan en el timing correcto.

Lanzar una campaña no es tan simple como crearla y lanzarla y ya esta, lleva un gran trabajo pre lanzamiento y post lanzamiento.

Un fabricante con el que he estado trabajando, quería lanzar una campaña de un producto nuevo, una semana después de llegar a un acuerdo. Gracias a escucharme la retrasamos, y nos llevo 2 meses planificarla correctamente, pero fue un éxito.


Este artículo a sido bastante técnico y extenso, pero espero haberte ayudado.

Si tienes alguna duda, o necesitas ayuda, no dudes en contactar